Blog

Google Ads kan je business laten groeien, maar alleen als je weet wat je doet. Start je zonder strategie, dan verdwijnt je budget als sneeuw voor de zon. Wil je wél winstgevend adverteren? Dan is het essentieel om je campagnes slim op te zetten, te monitoren en continu te optimaliseren.

In deze blog neem ik je stap voor stap mee in het opzetten van een succesvolle Google Ads-campagne. Van zoekwoordenonderzoek tot het instellen van biedstrategieën en conversietracking: na het lezen weet je precies hoe je het maximale uit je budget haalt.

Stap 1: Doelstelling bepalen

Voordat je een Google Ads-campagne opzet, moet je duidelijk hebben wat je wilt bereiken. Het type campagne dat je kiest, bepaalt hoe en waar je advertenties worden weergegeven. Niet elke campagnetype is geschikt voor elk doel, dus het is belangrijk om hier vooraf goed over na te denken.

Welke doelen kun je met Google Ads bereiken?

Google Ads kan verschillende marketingdoelen ondersteunen. De drie meest voorkomende zijn:

1. Meer websiteverkeer – Ideaal als je meer bezoekers naar je website wilt trekken, bijvoorbeeld voor blogs, informatieve pagina’s of landingspagina’s met leadformulieren.
2. Meer leads of verkopen – Richt je op directe conversies, zoals offerteaanvragen, nieuwsbriefinschrijvingen of aankopen in een webshop.
3. Meer merkbekendheid – Geschikt als je een breed publiek wilt bereiken en je merknaam vaker onder de aandacht wilt brengen.

Welke campagnetypes passen bij welk doel?

Google Ads biedt verschillende soorten campagnes. Hieronder een overzicht van de belangrijkste campagnetypes en hun toepassingen:

Zoekcampagnes – Tekstadvertenties in Google Zoeken

• Wanneer gebruik je dit? Als je direct zichtbaar wilt zijn voor mensen die actief op zoek zijn naar je product of dienst.
• Voorbeeld: Een marketingbureau dat wil adverteren op “SEO specialist inhuren”.

Display-campagnes – Visuele advertenties op websites en apps

• Wanneer gebruik je dit? Als je merkbekendheid wilt opbouwen of mensen opnieuw wilt bereiken via remarketing.
• Voorbeeld: Een kledingmerk dat advertenties plaatst op blogs en nieuwswebsites.

Shopping-campagnes – Productadvertenties met afbeelding en prijs

• Wanneer gebruik je dit? Als je een webshop hebt en je producten direct wilt tonen in Google Zoeken en Google Shopping.
• Voorbeeld: Een schoenenwinkel die advertenties toont voor “Nike Air Max heren kopen”.

Video (YouTube Ads) – Videoadvertenties op YouTube

• Wanneer gebruik je dit? Als je via video’s je product of dienst onder de aandacht wilt brengen.
• Voorbeeld: Een SaaS-bedrijf dat een productdemonstratie promoot via YouTube.

Performance Max – Volledige AI-gestuurde advertenties op alle Google-platforms

• Wanneer gebruik je dit? Als je Google’s AI wilt gebruiken om je advertenties automatisch te optimaliseren en maximaal bereik te genereren.
• Voorbeeld: Een e-commercebedrijf dat advertenties automatisch wil laten draaien op Search, Display, Shopping en YouTube.

Hoe kies je het juiste campagnetype?

Om de juiste campagne te kiezen, stel jezelf de volgende vragen:

• Wil ik direct klanten bereiken die al actief zoeken? → Kies Zoekadvertenties.
• Wil ik mijn merk meer onder de aandacht brengen? → Kies Display of YouTube Ads.
• Heb ik een webshop en wil ik producten direct tonen? → Kies Shopping Ads.
• Wil ik Google’s AI mijn advertenties laten optimaliseren? → Kies Performance Max.

Stap 2: Zoekwoordenonderzoek uitvoeren

Zoekwoorden zijn de termen die mensen intypen in Google wanneer ze naar iets op zoek zijn. In Google Ads bepaal je met zoekwoorden wanneer en aan wie jouw advertentie wordt getoond. Het juiste zoekwoordenonderzoek zorgt ervoor dat je advertentiebudget niet wordt verspild aan irrelevante kliks, maar juist wordt ingezet voor zoekopdrachten die leiden tot conversies.

Hoe doe je een effectief zoekwoordenonderzoek?

1. Bepaal de intentie achter zoekopdrachten

Niet alle zoekopdrachten hebben dezelfde intentie. Sommige mensen zoeken alleen informatie, terwijl anderen klaar zijn om te kopen. Binnen Google Ads wil je vooral inzetten op zoekwoorden met een commerciële of transactionele intentie.

Voorbeeld:

• “Wat is een warmtepomp?” → Informatief (minder interessant voor directe verkoop).
• “Beste warmtepomp voor een rijtjeshuis” → Commercieel (vergelijkingsfase, geschikt voor advertenties).
• “Warmtepomp kopen met installatie” → Transactioneel (hoogste kans op conversie).

Door zoekwoorden te kiezen die passen bij je doel, voorkom je dat je advertentiebudget opgaat aan zoekopdrachten die niets opleveren.

2. Gebruik data om de juiste zoekwoorden te vinden

Met tools zoals Google Zoekwoordplanner, Ahrefs en SEMrush kun je zien hoeveel mensen per maand op een bepaalde term zoeken en hoe groot de concurrentie is. Zoekwoorden met een hoog zoekvolume én haalbare concurrentie zijn het meest geschikt.

Een effectieve manier om extra zoekwoorden te vinden is door:

• De suggesties van Google Autocomplete te bekijken.
• De sectie “Mensen vragen ook” in Google te analyseren.
• Zoektermenrapporten in Google Ads te gebruiken om te zien hoe mensen je huidige advertenties vinden.

3. Kies de juiste zoekwoordtypen

Google Ads biedt drie manieren om zoekwoorden te gebruiken:

• Exact Match ([“warmtepomp kopen”]) → Alleen zichtbaar als iemand exact deze term zoekt.
• Phrase Match (“warmtepomp kopen”) → Toont advertenties als de zoekterm voorkomt binnen een langere zin.
• Broad Match (warmtepomp kopen) → Kan advertenties tonen op bredere, soms irrelevante termen.

Exact Match en Phrase Match geven meer controle en voorkomen dat je advertentie wordt getoond bij zoekopdrachten die niet relevant zijn.

4. Gebruik uitsluitingszoekwoorden

Niet alle kliks zijn waardevol. Als je zonnepanelen verkoopt, wil je niet betalen voor zoekopdrachten als “gratis zonnepanelen subsidie”. Door uitsluitingszoekwoorden toe te voegen, voorkom je dat je advertenties worden getoond bij irrelevante zoekopdrachten.

Voorbeelden:

• Een premium softwarebedrijf kan “gratis software” uitsluiten.
• Een marketingbureau dat B2B werkt, kan “online marketing cursus” uitsluiten.
• Een loodgieter kan “loodgieter opleiding” en “vacature loodgieter” uitsluiten.

5. Analyseer concurrenten en zoekvolumes

Het is nuttig om te zien op welke zoekwoorden je concurrenten adverteren. Tools zoals Ahrefs en SEMrush laten zien welke zoektermen zij gebruiken en hoe goed hun advertenties presteren. Dit helpt om kansen te ontdekken en beter te bepalen op welke termen jij je wilt richten.

Meer weten? Lees ook eens ons hele artikel over zoekwoordenonderzoek doen voor Google Ads!

Stap 3: Advertenties schrijven die converteren

Een sterke advertentie trekt niet alleen de aandacht, maar zorgt ervoor dat mensen doorklikken en actie ondernemen. Binnen Google Ads heb je beperkt de ruimte om je boodschap over te brengen, dus elke zin telt. Een effectieve advertentie sluit goed aan bij de intentie van de zoeker, wekt vertrouwen en heeft een duidelijke call-to-action.

Hoe bouw je een sterke Google Ads-advertentie op?

Een goede advertentie bestaat uit drie belangrijke onderdelen:

1. De koppen (Headlines)
   • De eerste dingen die opvallen in een Google Ads-tekst.
   • Maximaal 30 tekens per kop, dus kort en krachtig.
   • Moet relevant zijn voor de zoekopdracht.
   • Voorbeeld: “Google Ads Specialist Nodig?” of “Meer Leads via Google Ads?”.
2. De beschrijving (Description Lines)
   • Biedt extra context en overtuigt de lezer om te klikken.
   • Maximaal 90 tekens per beschrijving, dus to-the-point.
   • Gebruik USP’s en maak de waarde van je aanbod duidelijk.
   • Voorbeeld: “Bereik meer klanten met slimme Google Ads-campagnes. Wij zorgen voor maximaal rendement.”.
3. De call-to-action (CTA)
   • Moedigt de zoeker aan om actie te ondernemen.
   • Gebruik duidelijke taal: “Plan een gratis consult”, “Vraag een offerte aan”, “Start vandaag nog”.

Extra optimalisatie met advertentie-extensies

Advertentie-extensies zijn aanvullende informatieblokken die onder je advertentie verschijnen. Ze geven extra details en maken je advertentie groter en opvallender, wat vaak leidt tot een hogere doorklikratio (CTR). Extensies zorgen ervoor dat je meer ruimte krijgt in de zoekresultaten en maken het makkelijker voor potentiële klanten om direct actie te ondernemen.

• Sitelink-extensies → Extra links naar belangrijke pagina’s op je website.
• Highlight-extensies → Unieke verkooppunten benadrukken (Gratis verzending, 24/7 support).
• Oproepextensies → Direct een telefoonnummer tonen voor snelle contactopname.
•  Locatie-extensies → Handig voor fysieke bedrijven die lokaal klanten willen aantrekken.

Voorbeeld van een effectieve Google Ads-advertentie

Kop 1: Meer klanten via Google Ads?
Kop 2: Binnen 24 uur Online!
Kop 3: Gratis Strategiegesprek
Beschrijving 1: Bereik je doelgroep met datagedreven Google Ads. Maximaal rendement uit je budget.
Beschrijving 2: Plan een gratis consult en ontdek hoe wij je leads en sales verhogen.

Door je advertentie slim op te bouwen en te testen welke teksten het beste werken, kun je de prestaties van je campagnes optimaliseren en meer conversies realiseren.

Stap 4: Budget en biedstrategie instellen

Hoeveel je moet uitgeven aan Google Ads, hangt af van je branche, concurrentie en je doelstellingen. Een advertentie voor een lokale kapper kost minder per klik dan een campagne voor een verzekeraar, waar de concurrentie veel hoger is. Het bepalen van een realistisch budget is cruciaal om het maximale uit je advertentiebudget te halen zonder onnodig geld te verspillen.

Hoe bepaal je een realistisch budget?

1. Begin met een testbudget
   • Start met €10 – €50 per dag om te zien hoe je campagne presteert.
   • Monitor de eerste weken goed welke zoekwoorden en advertenties winstgevend zijn.
   • Zodra je ziet welke campagnes goed converteren, kun je opschalen.
2. Bereken je break-even CPC
   • Wat mag een klik kosten om winstgevend te blijven?
   • Deel je gemiddelde orderwaarde door je verwachte conversiepercentage.
   • Voorbeeld: Als je product €200 kost en je conversiepercentage 5% is, mag een klik maximaal €10 kosten om break-even te draaien.
3. Kijk naar je kosten per acquisitie (CPA)
   • Hoeveel ben je bereid te betalen voor een lead of verkoop?
   • Stel een CPA-doel in en optimaliseer je campagnes om daaronder te blijven.
   • Test verschillende biedstrategieën om je CPA te verlagen.

Welke biedstrategie past bij jouw campagne?

Google Ads biedt verschillende biedstrategieën, afhankelijk van hoeveel controle je wilt houden en hoeveel data je al hebt:

• Handmatige CPC – Je stelt zelf biedingen per zoekwoord in. Geeft volledige controle, maar kost tijd om te optimaliseren.
• Maximale conversies – Google past biedingen automatisch aan om zoveel mogelijk conversies binnen je budget te realiseren.
• Target CPA (Cost-Per-Acquisition) – Je stelt in wat je maximaal wilt betalen per conversie. Google optimaliseert je biedingen om dit te behalen.
• Target ROAS (Return on Ad Spend) – Google optimaliseert je biedingen om een vooraf ingestelde omzet uit advertenties te behalen. Geschikt voor e-commerce en bedrijven met duidelijke conversiewaarden.

Welke strategie kies je?

Begin met Handmatige CPC of Maximale Conversies als je weinig data hebt. Zodra je campagne genoeg conversies heeft gegenereerd, kun je overstappen naar Target CPA of Target ROAS voor maximale efficiëntie. Monitor en optimaliseer je biedingen continu om onnodig hoge kosten te voorkomen.

Stap 5: Doelgroep en targeting optimaliseren

Google Ads draait niet alleen om zoekwoorden; de juiste doelgroep bepalen is minstens zo belangrijk. Zelfs met sterke advertenties en goed gekozen zoekwoorden kan je campagne falen als je de verkeerde mensen bereikt. Door slimme targeting zorg je ervoor dat je advertenties alleen worden getoond aan mensen die daadwerkelijk interesse hebben in jouw product of dienst.

Welke targetingopties biedt Google Ads?

Er zijn verschillende manieren om je doelgroep te verfijnen binnen Google Ads. Dit helpt om je budget efficiënter te besteden en irrelevante klikken te voorkomen.

1. Demografische targeting
   • Filter op leeftijd, geslacht, ouderlijke status en huishoudinkomen.
   • Bijvoorbeeld: Een bedrijf dat luxe horloges verkoopt, kan zich richten op mensen met een hoger inkomen.
2. In-market audiences
   • Bereik mensen die actief op zoek zijn naar producten of diensten zoals die van jou.
   • Google bepaalt deze groepen op basis van hun zoekgedrag en online activiteiten.
   • Bijvoorbeeld: Een verzekeringsmaatschappij kan zich richten op gebruikers die de afgelopen weken op zoek zijn gegaan naar autoverzekeringen.
3. Remarketing (retargeting)
   • Toon advertenties aan mensen die je website al hebben bezocht maar nog geen actie hebben ondernomen.
   • Effectief voor het terughalen van geïnteresseerde bezoekers en het verhogen van conversies.
   • Bijvoorbeeld: Een e-commercebedrijf kan remarketing inzetten om mensen die een winkelmandje hebben verlaten alsnog tot aankoop te overtuigen.
4. Lookalike audiences (Vergelijkbare doelgroepen)
   • Google zoekt mensen die lijken op je bestaande klanten en toont hen je advertenties.
   • Dit is een krachtige manier om nieuwe, relevante doelgroepen te bereiken.
   • Bijvoorbeeld: Als je veel conversies haalt uit een remarketinglijst, kun je een vergelijkbare doelgroep instellen om nieuwe potentiële klanten te vinden.

AI en machine learning in Google Ads targeting

Google gebruikt steeds meer machine learning om advertenties te optimaliseren en te bepalen welke doelgroep het meest waarschijnlijk converteert. Dit gebeurt via:

• Automatische targeting – Google zoekt de beste doelgroepen voor je op basis van campagnedata.
• Smart Bidding – Google past biedingen automatisch aan op basis van de kans dat iemand converteert.
• Responsive Ads – Advertenties passen zich aan op basis van het gedrag en de voorkeuren van de gebruiker.

Hoewel AI en machine learning veel kunnen verbeteren, is het belangrijk om je campagnes goed te monitoren en niet volledig afhankelijk te zijn van automatisering. Test verschillende doelgroepen, analyseer de prestaties en stuur bij waar nodig.

Door je targeting slim in te stellen, zorg je ervoor dat je advertenties niet alleen veel kliks opleveren, maar vooral de juiste mensen bereiken. Zo haal je het maximale uit je Google Ads-budget.

Stap 6: Conversietracking instellen

Een Google Ads-campagne zonder conversietracking is als een schip zonder kompas. Je ziet misschien hoeveel mensen op je advertentie klikken, maar zonder de juiste tracking weet je niet wat die klikken opleveren. Conversietracking helpt je te meten welke advertenties, zoekwoorden en doelgroepen echt resultaat opleveren.

Wat is conversietracking en waarom is het essentieel?

Conversietracking laat je zien welke acties bezoekers op je website uitvoeren na het klikken op je advertentie. Dit kan variëren van een aankoop in een webshop tot een ingevuld contactformulier of een telefoongesprek. Zonder conversietracking weet je niet of je budget goed wordt besteed en kun je niet optimaliseren op basis van data.

Welke conversies kun je meten?

Google Ads biedt verschillende manieren om conversies bij te houden:

1. Websiteconversies → Aankopen, contactformulier-inzendingen, downloads.
2. Telefoongesprekken → Klikken op een telefoonnummer of directe oproepen via je advertentie.
3. Offline conversies → Leads die via Google Ads binnenkomen en later offline converteren.
4. App-conversies → Installaties of in-app aankopen als je een mobiele app promoot.

Hoe stel je conversietracking in?

1. Koppel Google Ads aan Google Analytics 4
   • Dit geeft je gedetailleerde inzichten in het gedrag van je websitebezoekers.
   • Je kunt conversies importeren uit Google Analytics en combineren met Google Ads-data.
2. Gebruik Google Tag Manager
   • Hiermee kun je trackingcodes plaatsen zonder aanpassingen in de websitecode.
   • Handig als je meerdere conversies wilt bijhouden, zoals scroll-tracking, knopklikken en formulierverzendingen.
3. Stel conversies in via Google Ads
   • Ga naar Tools en instellingen > Metingen > Conversies en voeg nieuwe conversies toe.
   • Kies of je aankopen, contactformulier-verzendingen of telefoontjes wilt meten.
   • Voeg een conversietag toe aan je website (of via Google Tag Manager).
4. Test of je tracking werkt
   • Gebruik de Google Tag Assistant of de Debug Mode in Google Tag Manager om te checken of je conversies goed worden geregistreerd.

Waarom is conversietracking cruciaal voor biedstrategieën?

Slimme biedstrategieën zoals Target ROAS en Target CPA werken alleen goed als Google genoeg data heeft over je conversies. Zonder tracking kan Google geen optimalisaties maken en blijft je campagne hangen op basis van kliks in plaats van daadwerkelijke resultaten.

Door conversietracking goed in te stellen, zorg je ervoor dat je Google Ads-campagne niet alleen bezoekers oplevert, maar ook meetbare resultaten. Zo haal je het maximale rendement uit je advertentiebudget.

Stap 7: Campagne lanceren en optimaliseren

Eindelijk live! Maar je werk is nog niet klaar. Google Ads vereist continue monitoring en optimalisatie om ervoor te zorgen dat je budget goed wordt besteed. Analyseer regelmatig je prestaties en let op belangrijke metrics zoals doorklikratio (CTR), kosten per klik (CPC), conversieratio en kosten per acquisitie (CPA). 

Pauzeer of verwijder zoekwoorden die niet goed presteren, test verschillende advertentieteksten en pas je biedstrategieën aan op basis van data. A/B-test advertenties en landingspagina’s om te ontdekken wat het beste werkt. Succesvolle Google Ads-campagnes draaien op data en constante verbetering—blijf testen, analyseren en bijsturen voor het beste resultaat.

Haal meer uit Google Ads met New Sky Agency

Google Ads is een krachtig platform, maar zonder strategie kan het duur worden. Slim adverteren betekent testen, analyseren en optimaliseren.

Bij New Sky Agency helpen we bedrijven groeien naar +€100k per maand – en daar stopt het niet. We zorgen ervoor dat je Google Ads-budget slim wordt ingezet voor maximale winst.

Benieuwd hoe we jouw Google Ads-campagne winstgevend maken? Plan een strategiecall en ontdek hoe wij jouw business kunnen laten groeien. Eerst nog even verder lezen? Op deze pagina vertellen we je alles over Google Ads uitbesteden.

Elke seconde worden er wereldwijd miljoenen zoekopdrachten uitgevoerd in Google. En als je goed oplet, zie je dat de eerste paar resultaten vaak advertenties zijn. Maar hoe bepaalt Google welke advertenties bovenaan staan? Is het een kwestie van ‘degene die het meeste betaalt, wint’?

Niet helemaal. Google Ads werkt met een slim veilingsysteem waarin relevantie, gebruikerservaring en machine learning een cruciale rol spelen. De hoogste bieder staat niet altijd op de eerste plaats—de beste advertentie wél.

In deze blog nemen we je mee in hoe Google Ads écht werkt. Van het biedproces tot targeting en conversieoptimalisatie: na het lezen weet je precies hoe je advertenties beter presteren en hoe je voorkomt dat je budget weglekt zonder resultaat.

Hoe bepaalt Google welke advertenties je ziet?

Elke keer dat iemand een zoekopdracht invoert, wordt er in een fractie van een seconde een real-time veiling gestart. Hierin wordt bepaald welke advertenties worden weergegeven en in welke volgorde. Maar in tegenstelling tot wat veel mensen denken, gaat het hier niet alleen om wie het meeste biedt.

Google kijkt naar drie dingen:

1. Het bod – Hoeveel je maximaal per klik wilt betalen.
2. De kwaliteitsscore – Hoe relevant en nuttig je advertentie is voor de gebruiker.
3. De advertentiepositie – Hoe goed je advertentie scoort ten opzichte van concurrenten.

Dit betekent dat een advertentie met een lagere bieding, maar een hogere kwaliteitsscore tóch boven een duurdere advertentie kan verschijnen. Google wil namelijk dat gebruikers advertenties te zien krijgen die echt relevant voor hen zijn. 

De rol van de kwaliteitsscore in Google Ads

Je kunt nog zoveel geld tegen een advertentie aan gooien, maar als Google vindt dat je advertentie slecht aansluit bij de zoekopdracht, ga je nooit winnen. Dit is waar de kwaliteitsscore in beeld komt.

De kwaliteitsscore wordt berekend op basis van drie factoren:

1. Verwachte doorklikratio (CTR)

Hoe waarschijnlijk is het dat iemand op je advertentie klikt? Een advertentie met een sterke, pakkende boodschap en een duidelijke call-to-action scoort hoger dan een saaie, algemene advertentie.

2. Advertentierelevantie

Sluit je advertentie écht aan bij de zoekopdracht? Als je schoenen verkoopt en iemand zoekt op “hardloopschoenen kopen”, maar jouw advertentie gaat over sneakers in het algemeen, dan vindt Google je advertentie minder relevant.

3. Ervaring op de landingspagina

Waar belandt de bezoeker als ze op je advertentie klikken? Google checkt of je landingspagina goed aansluit op de advertentie, snel laadt en een goede gebruikerservaring biedt. Een hogere kwaliteitsscore betekent lagere kosten per klik (CPC) en een betere advertentiepositie. Kortom: je haalt meer uit je budget zonder extra te betalen.

Hoe werkt het biedsysteem in Google Ads?

Het Google Ads-veilingmodel werkt met verschillende biedstrategieën. Welke je kiest, hangt af van je doelen en je ervaring met adverteren.

Handmatige CPC (Cost-Per-Click)

Hier bepaal je zelf hoeveel je per klik wilt betalen. Dit geeft je volledige controle, maar vereist ook dat je regelmatig je biedingen optimaliseert.

Automatische biedstrategieën

Google gebruikt AI om je biedingen te optimaliseren. Enkele opties zijn:

• Maximale conversies – Google stelt biedingen zo in dat je zoveel mogelijk conversies haalt binnen je budget.
• Target CPA (Cost-Per-Acquisition) – Google past biedingen aan om een vaste prijs per conversie te behalen.
• Target ROAS (Return on Ad Spend) – Google richt zich op een minimaal rendement op je advertentie-uitgaven.

Automatische biedstrategieën kunnen krachtig zijn, maar werken het beste als je al voldoende conversiedata hebt. Start daarom altijd met een testbudget en schaal op als je ziet wat werkt. Wil je meer weten over de kosten die verbonden zitten aan het opzetten van een Google Ads campagne? We schreven eerder al een artikel over de kosten van Google Ads.

Hoe Google Ads doelgroepen target met AI en machine learning

Zoekwoorden zijn belangrijk, maar Google Ads gaat verder dan alleen ‘wie zoekt wat’. Dankzij AI en machine learning wordt advertenties tonen steeds slimmer en persoonlijker.

Search Intent: Waarom targeting meer is dan zoekwoorden

Google kijkt niet alleen naar de exacte zoekterm, maar ook naar de intentie achter de zoekopdracht. Hierdoor kunnen advertenties ook worden getoond aan mensen die niet exact dezelfde woorden gebruiken, maar wél dezelfde intentie hebben.

Gebruik van doelgroepen in Google Ads

Naast zoekwoorden kun je in Google Ads ook doelgroepen gebruiken om je advertenties nog effectiever te maken:

• Custom intent audiences – Bereik mensen die recentelijk zoekopdrachten hebben uitgevoerd rond jouw product of dienst.
• Remarketing lijsten – Toon advertenties aan mensen die je website al eens hebben bezocht, maar nog niet geconverteerd zijn.
• Lookalike audiences – Vind nieuwe potentiële klanten die lijken op je bestaande klanten.

Met de juiste combinatie van zoekwoorden en AI-gestuurde targeting bereik je niet alleen méér mensen, maar vooral de juiste mensen.

Meer weten? Lees ook ons artikel over zoekwoordenonderzoek doen voor Google Ads. 

Van advertentie tot conversie: Wat gebeurt er na de klik?

Een succesvolle advertentiecampagne eindigt niet bij de klik. Wat er na de klik gebeurt, bepaalt of je advertentie ook echt resultaat oplevert.

De rol van landingspagina’s

Je kunt de perfecte advertentie maken, maar als je bezoekers vervolgens op een rommelige, trage of niet relevante landingspagina laat landen, verlies je conversies. Zorg daarom voor:

• Een snelle laadtijd – Elke seconde vertraging verlaagt je conversieratio.
• Een duidelijke CTA (Call-to-Action) – Maak het bezoekers makkelijk om een actie te ondernemen.
• Consistentie – Zorg dat de landingspagina aansluit op de advertentie.

Conversietracking: meten is weten

Om te zien of je advertenties echt werken, moet je conversietracking instellen. Dit kan via:

• Google Ads conversies
• Google Analytics 4 (GA4)
• Google Tag Manager

Hiermee kun je precies meten welke advertenties leads of aankopen opleveren en waar je moet bijsturen.

Optimaliseren en bijsturen: Google Ads is nooit af

Succesvolle Google Ads-campagnes draaien op constante optimalisatie. Houd deze key metrics in de gaten:

• CPC (Cost-Per-Click) – Betaal je niet te veel per klik?
• CTR (Click-Through Rate) – Hoe vaak wordt er op je advertentie geklikt?
• Conversieratio – Hoeveel klikken leiden tot een lead of verkoop?
• Quality Score – Scoort je advertentie hoog genoeg om kosten te besparen?

Blijf testen, analyseren en bijsturen om het maximale uit je campagnes te halen. Wil je weten hoe dat werkt? Bekijk ook onze blog over a/b testen in Google Ads!

Haal meer uit Google Ads met New Sky Agency

Google Ads is een krachtige manier om snel zichtbaar te worden en nieuwe klanten te trekken. Maar zonder een slimme strategie kan het ook een geldverslindende valkuil zijn.

Bij New Sky Agency helpen we bedrijven groeien naar +€100k per maand – en daar stopt het niet. Met datagedreven campagnes en AI-gestuurde optimalisatie zorgen we ervoor dat je Google Ads-budget optimaal wordt ingezet. Wil je jouw Google Ads écht winstgevend maken?

Plan een vrijblijvende strategiecall en ontdek hoe wij jouw business laten groeien.

Eerst even verder lezen? Dit is wat jij moet weten als jij je Google Ads wilt uitbesteden.

Wat is Google Ads?

Google Ads is het advertentieplatform van Google waarmee jij je bedrijf direct onder de aandacht brengt van potentiële klanten. In plaats van te wachten tot mensen je organisch vinden, koop je met Google Ads een plekje bovenaan in de zoekresultaten, op YouTube of op websites binnen het Google Display Netwerk.

Heb je weleens iets gegoogeld als “Google Ads bureau Nijmegen?” Dan heb je vast gezien dat bovenaan de pagina advertenties staan van bedrijven die op die zoekterm adverteren. Dit zijn Google Ads-advertenties. Ze verschijnen boven de niet-betaalde (organische) zoekresultaten en zijn gemarkeerd met het label ‘Gesponsord’.

Waarom zou je Google Ads gebruiken?

Er zijn meerdere redenen waarom bedrijven investeren in Google Ads. Het platform biedt enkele unieke voordelen ten opzichte van andere vormen van marketing.

1. Directe zichtbaarheid op Google

In tegenstelling tot zoekmachine-optimalisatie (SEO), waarbij het maanden kan duren voordat je organisch goed scoort in Google, kun je met Google Ads direct bovenaan in de zoekresultaten staan. Dit betekent dat je meteen verkeer naar je website kunt leiden.

2. Je bereikt een relevante doelgroep op het juiste moment

Google Ads stelt je in staat om advertenties te tonen aan mensen die actief op zoek zijn naar jouw product of dienst. Dit is een groot verschil met bijvoorbeeld social media advertenties, waarbij je advertenties vaak toont aan mensen die op dat moment niet specifiek naar jouw aanbod zoeken.

3. Volledige controle over je budget

Je bepaalt zelf hoeveel je per dag of per maand wilt uitgeven. Dit maakt Google Ads geschikt voor zowel kleine als grote bedrijven. Bovendien betaal je alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt (CPC-model).

4. Meetbare resultaten

Met Google Ads kun je exact meten hoeveel klikken, leads of verkopen je advertenties opleveren. Dit maakt het makkelijker om je budget slim te besteden en campagnes continu te optimaliseren.

Hoe werkt Google Ads?

Google Ads werkt op basis van een veilingsysteem. Elke keer dat iemand een zoekopdracht invoert, vindt er een real-time veiling plaats om te bepalen welke advertenties worden getoond en in welke volgorde.

Het biedingssysteem

Wanneer je een campagne opzet, bepaal je op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden en stel je een bod in. Dit bod geeft aan hoeveel je maximaal bereid bent te betalen per klik (Cost-Per-Click, of CPC).

Maar de hoogste bieder wint niet altijd. Google bepaalt de advertentiepositie op basis van drie factoren:

• Het bod – Hoeveel een adverteerder bereid is te betalen per klik.
• De advertentierelevantie – Hoe goed de advertentie aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker.
• De kwaliteitsscore – Google beoordeelt de advertentie, de zoekwoorden en de landingspagina op relevantie en gebruikerservaring.

Een hoge kwaliteitsscore kan ervoor zorgen dat je advertentie hoger wordt weergegeven tegen lagere kosten. Dit betekent dat goed geoptimaliseerde advertenties je uiteindelijk minder geld kunnen kosten per klik.

Verschillende type advertenties in Google Ads

Google Ads werkt niet alleen met zoekadvertenties. Het platform biedt verschillende manieren om je doelgroep te bereiken, afhankelijk van waar ze zich online bevinden. Zo kun je advertenties tonen in Google Zoeken, maar ook op YouTube, in Gmail en op miljoenen websites via het Google Display Netwerk.

Afhankelijk van je marketingdoelen en doelgroep kun je kiezen uit verschillende advertentietypen. Hieronder leggen we uit welke dat zijn en hoe je ze effectief kunt inzetten.

Zoekadvertenties

Dit zijn de tekstadvertenties die je bovenaan of onderaan in de Google-zoekresultaten ziet. Ze bestaan uit een kop, beschrijving en link naar een website. Zoekadvertenties worden getoond wanneer iemand een relevante zoekopdracht invoert.

Display-advertenties

Display-advertenties zijn visuele banners die op miljoenen websites worden weergegeven. Ze kunnen bijvoorbeeld verschijnen op nieuwswebsites of blogs die aangesloten zijn bij het Google Display Netwerk. Dit type advertentie is vooral geschikt voor merkbekendheid en remarketing (het opnieuw bereiken van bezoekers die je website eerder hebben bekeken).

Shopping-advertenties

Voor webshops is Google Shopping een krachtig advertentieformat. Hierbij worden producten met een afbeelding, prijs en beschrijving direct in de zoekresultaten getoond. Dit helpt consumenten om snel een aankoopbeslissing te nemen.

YouTube-advertenties

YouTube maakt onderdeel uit van Google, waardoor je advertenties kunt tonen in en rondom YouTube-video’s. Dit kan in de vorm van korte preroll-advertenties die voor een video worden afgespeeld, of langere video-advertenties in de zoekresultaten van YouTube.

App-advertenties

Bedrijven die mobiele apps aanbieden, kunnen met Google Ads hun app promoten in de Google Play Store en op andere platformen van Google.

Wat kost Google Ads?

Google Ads heeft geen vaste kosten. De prijs die je per klik betaalt, hangt af van verschillende factoren

1. De concurrentie op je zoekwoorden

Hoe populairder een zoekwoord, hoe duurder het vaak is. Zo kan een klik op “Online marketing Amsterdam” al snel €10 of meer kosten, terwijl “Handgemaakt Japans koksmes” een paar cent per klik kan kosten.

2. De relevantie van je advertentie en landingspagina

Google beloont advertenties die goed aansluiten bij de zoekopdracht met lagere kosten per klik. Een goed geoptimaliseerde advertentie met een relevante landingspagina betaalt dus minder dan een slecht geoptimaliseerde advertentie.

3. Je biedstrategie

Je kunt handmatig je biedingen instellen of kiezen voor geautomatiseerde biedstrategieën, waarbij Google zelf bepaalt hoeveel je per klik betaalt op basis van conversiekansen.

In de praktijk werken veel bedrijven met een dagelijks budget, bijvoorbeeld €10 tot €50 per dag, en schalen dit op zodra ze zien dat campagnes winstgevend zijn.

Meer weten over de kosten van Google Ads? We schreven hier eerder al een artikel over!

Hoe begin je met Google Ads?

Wil je zelf starten met Google Ads? Volg dan deze stappen om een succesvolle campagne op te zetten:

Stap 1: Maak een Google Ads-account aan

Ga naar ads.google.com en registreer een account. Je hebt een Google-account nodig om in te loggen. Zodra je binnen bent, kun je jouw eerste campagne opzetten. 

Stap 2: Bepaal je doelstelling

Google Ads biedt verschillende campagnetypen afhankelijk van wat je wilt bereiken:

• Meer websiteverkeer: Geschikt als je mensen naar een specifieke pagina wilt trekken.
• Leads genereren: Als je wil dat mensen een formulier invullen of contact opnemen.
• Meer verkopen: Gericht op e-commerce, waarbij de focus ligt op conversies.
• Merkbekendheid vergroten: Gebruik Display- of YouTube-advertenties om je merk onder de aandacht te brengen.

Het kiezen van de juiste doelstelling zorgt ervoor dat je campagne en biedstrategie hierop aansluiten.

Stap 3: Doe een grondig zoekwoordenonderzoek

Het succes van je Google Ads-campagne hangt sterk af van de zoekwoorden die je kiest. Gebruik de Google Zoekwoordplanner om te ontdekken welke zoektermen je doelgroep gebruikt en hoe groot de concurrentie is.

Bij het kiezen van zoekwoorden is het belangrijk om een mix te maken van:

• Exacte zoekwoorden (“Google Ads specialist inhuren”) voor hoge relevantie.
• Phrase match zoekwoorden (“Google Ads specialist”) om iets breder verkeer aan te trekken.
• Brede zoekwoorden (“online marketing”) voor maximale zichtbaarheid (gebruik deze alleen met mate, ze kunnen je budget namelijk binnen no-time opvreten).

Daarnaast kun je uitsluitingszoekwoorden toevoegen. Hiermee voorkom je dat je advertenties worden weergegeven op irrelevante zoekopdrachten. Bijvoorbeeld, als je een premium marketingbureau hebt, kun je “gratis marketingadvies” uitsluiten.

Dit artikel is écht iets voor jou als je wil weten hoe je een grondig zoekwoordenonderzoek uitvoert.

Stap 4: Schrijf pakkende advertenties

Goede advertenties trekken niet alleen de aandacht, maar overtuigen de zoeker ook om te klikken. Een effectieve advertentie bestaat uit:

• Een sterke kop – Gebruik zoekwoorden en speel in op de intentie van de gebruiker (“Direct meer leads met Google Ads – Plan een gratis consult”)
• Een duidelijke beschrijving – Vertel kort en krachtig waarom jouw bedrijf de beste keuze is.
• Een call-to-action (CTA) – Spoor mensen aan om te klikken (“Vraag een offerte aan”, “Probeer het vandaag nog”)
• Advertentie-extensies – Voeg extra informatie toe, zoals locatie, telefoonnummer of snelkoppelingen naar verschillende pagina’s op je website.

Stap 5: Stel je budget en biedstrategie in

Bij Google Ads bepaal je zelf hoeveel je per dag of per maand wilt uitgeven. Als je net begint, is het verstandig om klein te starten en later op te schalen.

Daarnaast kies je een biedstrategie, bijvoorbeeld:

• Handmatige CPC (cost-per-click): Jij bepaalt zelf hoeveel je maximaal per klik betaalt.
• Geautomatiseerde biedstrategieën: Google optimaliseert je biedingen automatisch voor maximale conversies of klikken.
• ROAS (Return on Ad Spend): Handig voor e-commerce, waarbij Google probeert een bepaald rendement op je advertentiebudget te behalen.

Stap 6: Zet conversietracking op

Om te meten hoeveel leads, verkopen of contactaanvragen je advertenties opleveren, moet je conversietracking instellen. Dit kan via:

• Google Tag Manager – Een eenvoudige manier om trackingcodes te implementeren zonder handmatig code aan je website toe te voegen.
• Google Ads conversiecode – Een stukje code dat je toevoegt aan de bedankpagina of het contactformulier.
• Google Analytics 4 (GA4) koppeling – Hiermee kun je conversies tracken in zowel Google Ads als Analytics.

Zonder conversietracking weet je niet welke advertenties winstgevend zijn en welke je moet verbeteren. Dit is een essentiële stap die je niet mag overslaan.

Stap 7: Monitor en optimaliseer je campagne

Google Ads is geen ‘set-and-forget’-systeem. Zodra je campagne live staat, moet je deze regelmatig analyseren en bijsturen. Let op:

• Welke zoekwoorden presteren goed en welke niet?
• Welke advertenties hebben een hoge doorklikratio (CTR)?
• Zijn de conversiekosten acceptabel?

Door voortdurend te testen en optimaliseren, haal je het maximale uit je budget. Bekijk anders ook even onze blog over a/b testen in Google Ads!

Haal meer uit je advertenties

Google Ads is een krachtig platform, maar zonder de juiste strategie kan het een dure les worden. Wil je direct resultaat zien en slim adverteren zonder geld te verspillen? Bij Newsky Agency zetten we datagedreven campagnes op die niet alleen klikken opleveren, maar ook echte klanten. Neem contact met ons op en ontdek hoe we samen jouw groeipotentieel maximaliseren. Eerst even verder lezen? Ontdek dan hoe jij je Google Ads bij ons kunt uitbesteden!

Hoe werkt het kostenmodel van Google Ads?

Google Ads is gebaseerd op een veilingmodel. Elke keer dat iemand een zoekopdracht invoert, vindt er een veiling plaats om te bepalen welke advertenties worden weergegeven en in welke volgorde. De kosten worden bepaald door:

Cost-per-click (CPC) model

Bij de meeste Google Ads-campagnes betaal je alleen als iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Dit wordt cost-per-click (CPC) genoemd. Je kunt instellen hoeveel je maximaal per klik wilt betalen, maar de uiteindelijke prijs hangt af van de concurrentie en de advertentierelevantie.

Andere bied modellen

Afhankelijk van je campagnedoelstelling kun je ook kiezen voor andere bied modellen:

• CPM (Cost-Per-Mille): Je betaalt per 1.000 vertoningen, ideaal voor merkbekendheid.
• CPA (Cost-Per-Acquisition): Google optimaliseert je biedingen om een bepaalde kosten-per-conversie te behalen.
• ROAS (Return on Ad Spend): Je stelt een gewenste rendement op advertentie-uitgaven in, en Google past de biedingen automatisch aan om dit te behalen.

Dit maakt Google Ads een flexibel platform waar je volledige controle hebt over je budget en kostenstructuur.

Wat beïnvloedt de kosten van Google Ads?

Google Ads-kosten zijn niet willekeurig. Ze worden bepaald door verschillende factoren, waaronder:

De concurrentie op zoekwoorden

Zoekwoorden met hoge commerciële intentie – zoals “hypotheekadviseur Amsterdam” of “beste CRM software” – zijn duurder omdat veel bedrijven erop bieden. In sommige branches kan een klik meer dan €10 kosten, terwijl minder competitieve zoekwoorden slechts een paar cent per klik kosten.

Advertentiekwaliteit en relevantie

Google Ads beoordeelt advertenties op relevantie en gebruikerservaring. Dit gebeurt via de Kwaliteitsscore, die bepaalt hoe efficiënt je advertentie wordt weergegeven. Hoe hoger je Kwaliteitsscore, hoe minder je per klik betaalt. De Kwaliteitsscore wordt bepaald door:

• De relevantie van je advertentie ten opzichte van de zoekopdracht.
• De kwaliteit van je landingspagina.
• De verwachte doorklikratio (CTR).

Een advertentie met een hoge kwaliteitsscore kan een hogere advertentiepositie krijgen tegen lagere kosten dan een concurrent met een lagere score.

Doelgroep en targetingopties

Specifieke targeting, zoals remarketing of het bereiken van nichemarkten, kan de kosten beïnvloeden. Adverteren in bepaalde geografische regio’s (zoals grote steden) kan duurder zijn dan bredere targeting.

Branche en sector

Sommige sectoren, zoals finance en juridische dienstverlening, hebben hogere advertentiekosten omdat de waarde van een lead of klant hoger is. Dit drijft de concurrentie en dus de kosten per klik op.

Hoe bepaal je het juiste budget voor Google Ads?

Er is geen standaardbedrag dat voor iedereen werkt, maar er zijn wel methodes om een slim advertentiebudget te bepalen.

Wat is een realistisch startbudget?

Een goed startpunt voor kleine bedrijven of startups is €10 tot €50 per dag, afhankelijk van de branche. E-commercebedrijven kunnen beginnen met een testbudget van €500 tot €2.000 per maand en dit opschalen zodra campagnes winstgevend worden.

ROI-gebaseerd budget bepalen

Een betere manier om je budget te bepalen is door te kijken naar de verwachte return on investment (ROI):

• Wat mag een lead of klant kosten?
• Hoeveel leads heb je nodig om een verkoop te maken?
• Wat is je verwachte conversiepercentage?

Voorbeeld: Als je een product verkoopt met een marge van €200 en je conversiepercentage is 5%, dan mag een klik maximaal €10 kosten om rendabel te zijn.

Wanneer opschalen of juist afschalen?

Als je campagnes een positieve ROI opleveren, is dit het moment om op te schalen. Door je budget te verhogen, kun je meer volume genereren en extra leads of verkopen binnenhalen. Blijf hierbij wel je prestaties monitoren, zodat je efficiënt blijft adverteren. 

Merk je daarentegen dat je kosten per conversie stijgen en de ROI afneemt? Dan is het tijd om je campagnes te optimaliseren. Analyseer welke zoekwoorden, advertenties of targetingopties te duur worden en herverdeelde je budget naar beter presterende campagnes of biedstrategieën. Zo houd je grip op je advertentiekosten terwijl je het maximale uit je budget haalt.

Wat zijn de gemiddelde Google Ads kosten per branche?

Google Ads-kosten variëren sterk per sector. In sommige branches, zoals retail, kunnen kliks relatief goedkoop zijn, terwijl in sectoren als finance en juridische dienstverlening de kosten per klik veel hoger liggen. Dit heeft te maken met de concurrentie en de potentiële winst per lead of klant.

Hier is een indicatie van de gemiddelde cost-per-click (CPC) per branche:

Branche	Gemiddelde CPC
Retail & E-commerce	€0,50 – €1,50
Finance & verzekeringen	€5 – €15
Juridische dienstverlening	€8 – €25
Gezondheidszorg & medische sector	€2 – €10
Software & SaaS	€2 – €8

Bron: Octoboard

Waarom verschillen de kosten per branche zo sterk?

De echte kosten worden niet alleen bepaald door concurrentie, maar ook door de winstgevendheid van een klant. Bedrijven zijn bereid meer te betalen voor een klik als de potentiële klantwaarde hoog is.

Bijvoorbeeld:

Een e-commercebedrijf met een lage winstmarge per product zal niet snel €10 per klik betalen, terwijl een financieel adviesbureau dat duizenden euro’s per klant verdient, dat misschien wél doet.

In de juridische sector zijn bedrijven vaak bereid om meer te betalen per lead, omdat de conversie van een lead naar een klant hoge opbrengsten kan genereren.

Hoe bepaal je wat een klik waard is voor jouw business?

In plaats van alleen naar de CPC te kijken, is het slimmer om te berekenen:

• Wat is de gemiddelde orderwaarde of klantwaarde?
• Hoeveel leads zijn er nodig om één verkoop te maken?
• Wat zijn de kosten die jouw bedrijf per lead of klant kan missen?

Op basis hiervan kun je bepalen of een bepaalde CPC voor jou winstgevend is. Gebruik de Google Zoekwoordplanner om CPC’s voor jouw specifieke zoekwoorden en doelgroep in te schatten en stem je biedstrategie hierop af.

Veelgemaakte fouten die je advertentiebudget verspillen (en hoe je ze voorkomt)

Google Ads kan een krachtig middel zijn om leads en omzet te genereren, maar zonder een doordachte aanpak kan je advertentiebudget snel verdampen zonder noemenswaardige resultaten. Hier zijn de meest voorkomende fouten die bedrijven maken bij het adverteren met Google Ads en hoe je ze kunt vermijden.

Te brede targeting zonder uitsluitingszoekwoorden

Veel bedrijven starten met brede zoekwoorden in de hoop zo veel mogelijk mensen te bereiken. Het probleem? Brede zoekwoorden kunnen ervoor zorgen dat je advertenties worden getoond aan een grote, maar irrelevante doelgroep.

Voorbeeld: Stel, je verkoopt op maat gemaakte designbanken en je adverteert op het zoekwoord “bank kopen”. Dit zoekwoord kan worden getoond aan mensen die op zoek zijn naar een spaarrekening of zelfs naar een goedkope bank bij een budgetwinkel.

Hoe voorkom je dit?

• Gebruik specifieke zoekwoorden in plaats van brede termen. Bijvoorbeeld: “rode design hoekbank kopen” in plaats van “bank kopen”.
• Voeg uitsluitingszoekwoorden toe. In het bovenstaande voorbeeld kun je “goedkoop”, en “gratis” als uitsluitingszoekwoorden instellen.
• Gebruik Phrase Match of Exact Match in plaats van Broad Match om te voorkomen dat je advertenties worden getoond op zoekopdrachten die niet relevant zijn.

Geen conversietracking instellen, waardoor je geen inzicht hebt in rendement

Een van de grootste fouten die bedrijven maken, is dat ze wel verkeer naar hun website sturen, maar niet meten wat dat verkeer daadwerkelijk oplevert. Zonder conversietracking weet je niet welke zoekwoorden, advertenties en targetinginstellingen winstgevend zijn.

Waarom is dit een probleem?

• Je kunt niet zien of een klik heeft geleid tot een aankoop, offerte-aanvraag of telefoontje.
• Je hebt geen idee welke advertenties goed presteren en welke budgetverspilling zijn.
• Je kunt je campagnes niet optimaliseren op basis van echte resultaten.

Hoe voorkom je dit?

• Stel Google Ads conversietracking in en voeg conversies toe zoals aankopen, contactformulier-verzendingen of telefoongesprekken.
• Gebruik Google Tag Manager om eenvoudig trackingcodes op je website te plaatsen.
• Koppel Google Ads met Google Analytics 4 (GA4) om een completer beeld te krijgen van de klantreis.

Automatische biedstrategieën verkeerd gebruiken zonder voldoende data

Google biedt geavanceerde automatische biedstrategieën zoals Maximale conversies en Target ROAS, maar als je deze zonder voldoende data inzet, kan dit je advertentiekosten onnodig verhogen.

Waarom is dit een probleem?

Automatische biedstrategieën werken op basis van historische conversiedata. Als je campagne net nieuw is en geen of weinig conversies heeft, kan Google moeilijk voorspellen wat de beste biedingen zijn.

Google kan onrealistisch hoge biedingen instellen als er geen datagedreven limieten zijn.

Hoe voorkom je dit?

• Start met handmatige CPC-biedingen om controle te houden over je kosten per klik en bouw langzaam conversiedata op.
• Zodra je minimaal 30-50 conversies per maand hebt, kun je overstappen op slimme biedstrategieën zoals Maximale conversies of Target ROAS.
• Stel biedingslimieten in bij geautomatiseerde biedstrategieën om onnodig hoge kosten per klik te voorkomen.

4. Geen regelmatige optimalisatie uitvoeren

Google Ads is geen ‘set-and-forget’-systeem. Veel bedrijven zetten een campagne op en laten deze weken of maanden lopen zonder verdere aanpassingen. Het gevolg? Ze betalen te veel voor kliks, missen kansen op betere conversies en verspillen advertentiebudget.

Waarom is dit een probleem?

• De prestaties van zoekwoorden, advertenties en doelgroepen veranderen continu.
• Zonder aanpassingen blijf je geld uitgeven aan slecht presterende zoekwoorden.
• Concurrenten optimaliseren hun campagnes wél en kunnen je advertenties wegconcurreren.

Hoe voorkom je dit?

• Controleer je campagnes minimaal wekelijks en analyseer welke zoekwoorden goed presteren en welke niet.
• Voer regelmatig A/B-tests uit met advertentieteksten en biedstrategieën om te ontdekken wat het beste werkt.
• Gebruik negatieve zoekwoordenlijsten, advertentie-extensies en doelgroepevaluaties om je targeting scherp te houden.

Krijg grip op je Google Ads uitgaven

Google Ads biedt een flexibel kostenmodel, maar de uiteindelijke prijs wordt bepaald door concurrentie, advertentiekwaliteit en targetingopties. Door slim met je budget om te gaan en continu te optimaliseren, kun je de kosten beheersen en je ROI maximaliseren.

Wil je efficiënter adverteren met Google Ads? Bij Newsky Agency helpen we bedrijven groeien naar +€100k per maand – en daar stopt het niet. Neem contact met ons op en ontdek hoe we jouw campagnes winstgevender maken of bekijk een van onze case study’s.

Wat is Demand Gen binnen Google Ads?

Demand Generation is een marketingstrategie die zich richt op het creëren van vraag naar je product of dienst, in plaats van te wachten tot mensen actief zoeken. Traditionele Google Ads-campagnes richten zich vaak op performance-marketing, waarbij advertenties worden vertoond op basis van zoekwoorden met hoge koopintentie.

Bij Demand Gen verschuift de focus naar het opbouwen van merkbekendheid en het stimuleren van interesse via kanalen als:

• YouTube Ads: Video’s voor branding en engagement.
• Display Ads: Banners op websites en in apps.
• Discovery Ads: Gepersonaliseerde advertenties in Google Discover, Gmail en YouTube.
• Performance Max: AI-gedreven multi-channel advertenties.

Deze aanpak is met name effectief voor bedrijven met een langere klantreis, zoals B2B-dienstverleners, SaaS-bedrijven en high-ticket e-commerce. Door potentiële klanten al in een vroege fase van de funnel te bereiken, vergroot je de kans dat ze later voor jouw merk kiezen.

Hoe werkt Demand Gen binnen Google Ads?

In tegenstelling tot traditionele Google Ads-campagnes, waarbij gebruikers al een zoekintentie hebben, werkt Demand Gen met een push-strategie. Dit betekent dat advertenties worden getoond aan mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn, maar nog geen directe koopintentie hebben.

De kern van Demand Gen binnen Google Ads bestaat uit:

AI-gestuurde targeting

Google gebruikt machine learning om advertenties te tonen aan gebruikers met een hoge kans op conversie. Dit gebeurt op basis van:

• Voorgaand zoekgedrag (interesses en browsegeschiedenis).
• Engagement met vergelijkbare merken of producten.
• Demografische en gedragsdata uit Google’s ecosysteem.

Multi-touchpoint strategie

Demand Gen-campagnes werken het beste als ze meerdere kanalen combineren. 

Bijvoorbeeld:

• YouTube Ads: Voor awareness en storytelling.
• Display Ads: Voor herhaling en merkherkenning.
• Discovery Ads: Voor conversiegerichte engagement.

Door mensen via verschillende touchpoints te benaderen, vergroot je de kans dat ze uiteindelijk converteren.

De kracht van creatieve content in Demand Gen Ads

Omdat Demand Gen-campagnes vaak worden ingezet om de eerste interesse te wekken, speelt visuele en interactieve content een grote rol. Een simpele tekstadvertentie is niet genoeg om iemand te overtuigen die jouw merk nog niet kent.

Maar wat werkt dan wél?

1. Video’s met storytelling

YouTube Ads kunnen veel meer impact maken dan een statische advertentie. Door storytelling te gebruiken – bijvoorbeeld een korte video waarin je een probleem schetst en de oplossing laat zien – blijft je merk beter hangen.

2. Dynamische display-advertenties

Display Ads werken goed als ze visueel aantrekkelijk zijn en de juiste boodschap communiceren. Denk aan:

• Bewegingseffecten in HTML5-banners.
• Productcarrousels met gepersonaliseerde aanbevelingen.
• Retargeting-banners die eerdere bezoekers aanspreken.

3. Discovery Ads met gepersonaliseerde content

Discovery Ads verschijnen in de Discover-feed van Google, op YouTube en in Gmail. Omdat ze naadloos in de omgeving opgaan, voelen ze minder als een advertentie en meer als relevante content.

De sleutel tot succesvolle Demand Gen-content is dat de advertentie niet voelt als een advertentie, maar als waardevolle content.

Targetingstrategieën voor Demand Gen Google Ads

Een van de grootste voordelen van Demand Gen-campagnes is dat je doelgroep niet beperkt is tot zoekwoorden. In plaats daarvan kun je gebruik maken van:

1. First-party data en Customer Match

Door first-party data te gebruiken (zoals e-maillijsten en websitebezoekers), kun je advertenties tonen aan mensen die al bekend zijn met je merk. Met Customer Match kun je zelfs bestaande klanten opnieuw targeten met gepersonaliseerde aanbiedingen.

2. Contextuele targeting en intent-gebaseerde segmentatie

Google analyseert de content van webpagina’s en koppelt advertenties aan relevante contexten. Zo kun je advertenties tonen op websites die gerelateerd zijn aan jouw product of industrie.

3. Lookalike audiences en AI-driven targeting

Met Lookalike audiences (vergelijkbare doelgroepen) vindt Google automatisch mensen die lijken

Groei met Demand Gen Google Ads

Wil je je merkbekendheid vergroten en een continue stroom van kwalitatieve leads genereren? Demand Gen binnen Google Ads stelt je in staat om je doelgroep te bereiken voordat ze actief zoeken naar jouw aanbod – en dat is precies waar wij bij Newsky Agency in uitblinken.

Wij helpen merken groeien naar +€100k per maand – en daar stopt het niet. Met een datagedreven aanpak en slimme inzet van Demand Gen Ads zorgen we ervoor dat jouw merk zichtbaar is op de juiste momenten, bij de juiste doelgroep. Neem contact met ons op voor meer informatie of bekijk onze succesverhalen.

Eerst even verder lezen? Mag ook! Check hier waarom jij je Google Ads bij ons moet uitbesteden!